راجعه شرعيًا: خالد أمين — ليسانس أصول الدين والدعوة، جامعة الأزهر 2018 · آخر تحديث: 27 سبتمبر 2026
يسأل كثير من أصحاب المشاريع المسلمين: هل الإعلانات الممولة حلال؟ والجواب المختصر أن الإعلان المدفوع في أصله وسيلة مباحة كالبيع والشراء، وإنما يدور حكمه مع ما يُعلَن عنه وطريقة عرضه. فالإعلان أداة، والأداة تأخذ حكم الغاية التي تُستخدم لأجلها.
الجواب باختصار
الإعلان الممول مباح في الأصل لأنه وسيلة عرض، ويحرم بعارضٍ من أربعة: منتج محرم، أو وصف كاذب ومبالغ فيه، أو استغلال نفسي وإلحاح وهمي، أو محتوى محرم في الصورة أو الصوت. فالحكم على ما يُعلَن وكيف، لا على المنصة.
الأصل في الإعلان الإباحة
الإعلان التجاري نوع من الدعاية والإخبار عن السلعة، وهو داخل في عموم إباحة التجارة. وقد بيّن مركز الفتوى بموقع إسلام ويب أن الإعلانات على الإنترنت تُعدّ من باب الإجارة، ولها حالتان: أن تكون لأشياء مباحة والإعلان ذاته خالٍ من المخالفة فلا حرج فيها، أو أن تكون لأشياء محرمة أو يتضمن الإعلان منكراً فتكون حراماً. فالمنصات الكبرى مثل Meta وGoogle Ads وTikTok Ads ليست محرمة لذاتها، بل هي قنوات توصيل، والعبرة بما تُوصِّله.
متى تكون الإعلانات الممولة حلالاً؟
- أن تكون السلعة أو الخدمة المُعلن عنها مباحة — فلا يجوز الإعلان عن خمر أو قروض ربوية أو منتجات محرمة.
- أن يخلو الإعلان نفسه من المحرمات — كالصور الخليعة أو ما يخدش الحياء.
- أن يكون صادقاً غير مضلِّل — لا كذب ولا مبالغة ولا كتمان عيوب.
- ألا يقوم على غرر أو جهالة في عقد الإجارة بين المعلن والمنصة.
فإذا اجتمعت هذه الشروط كان الإعلان الممول مباحاً، بل قد يكون من التجارة الطيبة التي يُثاب عليها صاحبها بحسن نيته وصدقه.
متى تُحرَّم الإعلانات الممولة؟
- الترويج لمحرَّم: كالإعلان عن قرض ربوي؛ فالتسويق للربا إعانة على الإثم، وقد ثبت أن النبي ﷺ «لعن آكل الربا وموكله وكاتبه وشاهديه، وقال: هم سواء» (رواه مسلم).
- استخدام صور محرمة: وضع صور نساء متبرجات لجذب الانتباه ولو كان المنتج مباحاً؛ فقد نصّ مركز الفتوى بإسلام ويب (فتوى 338293) على أن مثل هذا الإعلان لا يُشرع لما يتضمنه من منكر لا يجوز إقراره وترويجه.
- الكذب والتدليس: كإعلانٍ يَعِد بنتائج مستحيلة أو يُخفي حقيقة المنتج.
- بيع الوهم: كالترويج لمشاريع «الربح السريع» القائمة على الغرر.
جدول: إعلان ممول حلال مقابل إعلان مشتبه
| المعيار | إعلان حلال | إعلان محرَّم أو مشتبه |
|---|---|---|
| المنتج | مباح ونافع | محرَّم أو ضار |
| الصورة/الفيديو | محتشم ونظيف | صور خادشة للحياء |
| الوعود | واقعية وقابلة للتحقق | مبالغات وأوهام |
| السعر | واضح وشفاف | مخفي أو مضلِّل |
| النية | نفع العميل والربح الحلال | استغلال ضعف العميل |
مثال تطبيقي: قبل وبعد
نص قبل (مبالغة ووعود مضللة): «اشترِ كريمنا الآن واحصل على بشرة خالية من التجاعيد نهائياً خلال 3 أيام! العرض ينتهي الليلة!»
ومن الصور الشائعة التي أفردنا لها مقالات: الإعلان عبر مؤثر لا يُفصح أنه إعلان (ضوابط التسويق عبر المؤثرين)، والإعلان الذي يستند إلى تقييمات مشتراة (حكم شراء المتابعين والتقييمات).
نص بعد (صادق ومنضبط): «كريم مرطِّب بمكوّنات طبيعية يساعد على ترطيب البشرة وتحسين مظهرها مع الاستخدام المنتظم. جرّبه، ولك حق الإرجاع خلال 14 يوماً إن لم يعجبك.»
النسخة الثانية لا تكذب ولا تَعِد بمستحيل، ومع ذلك فهي مقنعة لأنها تحترم عقل العميل وتقدّم ضماناً حقيقياً.
ما الفرق بين إدارة الإعلانات وشراء الإعلانات (Media Buying)؟ وهل يختلف الحكم؟
شراء الإعلانات (Media Buying) هو الجزء التنفيذي من إدارة الحملات: اختيار المنصة والجمهور والمزايدة وضبط الميزانية يومًا بيوم. أما إدارة الإعلانات فتشمل ما قبله وما بعده: الرسالة، وصفحة الهبوط، والتتبع، وقراءة النتائج.
من الناحية الشرعية لا يختلف الحكم بين الاثنين؛ مشتري الإعلانات يُحاسَب على ما يعلن عنه وكيف، لا على اسم وظيفته. والخطأ الشائع أن يُطلب منه «نتائج» فيلجأ إلى الإلحاح الوهمي أو الصور المبالغ فيها لتحسين الأرقام — وهنا يقع الحرام من جهة الوسيلة لا من جهة المنتج. من يريد التخصص في شراء الإعلانات بضوابط، فليبدأ من الضوابط أعلاه ثم من مقال أخلاقيات الإلحاح والندرة.
خلاصة عملية
الإعلان الممول ليس حراماً في ذاته، لكنه يصبح حراماً حين يحمل محرَّماً في مضمونه أو صورته أو وعوده. ولذلك ننصح في دليلنا الشامل للتسويق الحلال بمراجعة كل حملة على هذه الشروط قبل إطلاقها. وإذا أردت بناء حملات مدفوعة نظيفة وفعّالة فاطّلع على خدماتنا، واقرأ مقالنا عن 7 ممارسات تسويقية محرمة وبدائلها.
وإن كانت إعلاناتك على منصات التواصل تحديدًا، فهذه خدمة إدارة السوشيال ميديا التي نقدّمها بالضوابط نفسها.
قائمة فحص الإعلان قبل النشر (ثمانية بنود)
- المنتج أو الخدمة مباحة في أصلها.
- كل صفة في النص يمكن إثباتها إن سأل العميل.
- السعر والخصم حقيقيان، والسعر القديم كان معمولًا به فعلًا.
- الندرة أو المهلة إن ذُكرت فهي واقعة لا مصطنعة.
- الصورة للمنتج نفسه لا لمنتج أجمل منه، وبلا محتوى محرم.
- الشهادة أو التقييم في الإعلان لعميل حقيقي بإذنه.
- العيب المؤثر في القرار (مدة التوصيل، المقاس، الاستثناءات) مذكور أو في صفحة الهبوط.
- الاستهداف لا يتعمّد الفئة الأضعف (المديونون، المرضى، القاصرون) بما يضرها.
منصة بمنصة: ما الذي يختلف عمليًا؟
- جوجل (البحث): العميل يبحث بنفسه، فالخطر الأكبر أن تعد في الإعلان بما لا تقدمه صفحة الهبوط.
- ميتا (فيسبوك وإنستجرام): الإعلان يقاطع التصفّح، فيكثر اللجوء إلى الصدمة والمبالغة لجذب الانتباه — البديل: فائدة واضحة في أول ثانيتين.
- سناب وتيك توك: جمهور أصغر سنًا، والموسيقى والمؤثرون جزء من المنصة — راجع ضوابط التسويق عبر المؤثرين قبل أن تدفع.
- لينكدإن: جمهور مهني، والمبالغة في الألقاب والأرقام («ساعدنا 500 شركة») هي الفخ الشائع.
أسئلة شائعة
هل الإعلان على فيسبوك حرام؟
لا، الإعلان على فيسبوك مباح ما دام المنتج مباحاً والإعلان خالياً من المحرمات وصادقاً غير مضلِّل.
هل يجوز استهداف الجمهور بالإعلانات؟
نعم، الاستهداف وسيلة مشروعة لإيصال المنتج لمن يحتاجه، ما لم يُستخدم في خداع أو ترويج محرَّم.
ما حكم الإعلان عن منتج مباح بصورة امرأة متبرجة؟
لا يجوز، لأن الإعلان حينئذ يحتوي على منكر ولو كان المنتج نفسه حلالاً، كما نصّ مركز الفتوى بإسلام ويب.
هل الربح من الإعلانات الممولة حلال؟
نعم إذا كانت الإعلانات مباحة في مضمونها وطريقة عرضها، وحرام إذا روّجت لمحرَّم.